Inhoudsopgave
SEO in het kort
In het kort: Wat is SEO ook alweer? SEO staat voor Search Engine Optimization, in de Nederlandse volksmond ook wel zoekmachine optimalisatie genoemd. Door actief met SEO bezig te zijn kan je de kwaliteit van websites verbeteren aan de hand van drie pijlers; techniek, autoriteit en content.
De drie pijlers van SEO zorgen ervoor dat zoekmachines als Google je website en de inhoud hiervan kunnen beoordelen. Deze beoordeling noemen we ranking. Door de techniek, content en autoriteit van een website te verbeteren is het mogelijk de organische ranking in de zoekresultaten te verbeteren.
Stap 1: Leer SEO kennen
Een SEO expert, ook wel SEO specialist genoemd, is iemand die actief bezig is met het optimaliseren van websites met als doel om hoger te ranken in organische zoekresultaten van zoekmachines.
Ook wel:
Een SEO expert is iemand die weet hoe je via organische zoekresultaten meer verkeer naar websites kan trekken.
Hoe word je SEO specialist?
SEO specialist word je niet zomaar. Het veld van zoekmachine optimalisatie is nieuw en leer je niet tijdens een 4-jarige studie. Bij enkele opleidingen is online marketing onderdeel van de studie en leer je wel wat over SEO, maar je bent nog geen expert.
Om echt aan de slag te kunnen gaan als expert of specialist is het belangrijk jezelf constant te ontwikkelen. Het is als SEO specialist belangrijk mee te kunnen bewegen met de constante bewegingen van algoritmen. Daarom is het essentieel dat je als zoekmachine optimalisatie expert leert om verbanden te leggen.
Met de volgende methoden krijg je SEO het snelste onder de knie:
- SEO cursus (onze aanrader)
- Leer SEO door je eigen website te optimaliseren
- Start als junior bij een online marketing bureau
- Neem SEO klanten aan
- Lees alle ontwikkelingen (download e-book)
- Behaal online SEO certificaten
Stap 2: Begrijp hoe zoekmachines werken
Begrijpen waar je mee bezig bent en wat de impact van je werkzaamheden kunnen zijn. De essentiële factoren om organisch hoger te scoren kunnen worden onderverdeeld in drie pijlers; techniek, content en autoriteit.
Zoekmachines gebruiken spiders om pagina’s te vinden binnen het wereldwijde web. De spider crawlt vervolgens de code (HTML, CSS, JavaScript etc.) van de pagina. Zodra het crawlen (lezen) van de code is afgerond zal de zoekmachine de pagina plaatsen in haar index.
De index is een database van pagina’s die vervolgens door zoekmachines worden gerangschikt. Wanneer iemand iets zoekt in Google, zal de zoekmachine proberen de juiste match te vinden voor de opgegeven zoekopdracht.
Honderden verschillende rankingfactoren beslissen welke pagina’s te tonen voor de opgegeven zoekopdracht. Als SEO specialist moet je dus heel flexibel zijn en proberen de beste match te creëren tussen zoekopdracht en zoekresultaat.
Stap 3: Begrijp de rankingfactoren
Alleen Google gebruikt al meer dan 200 verschillende factoren in haar algoritme om de ranking te bepalen. Gelukkig hoef je ze als SEO expert echt niet allemaal te kennen. Uiteindelijk draait het om deze drie kerwaarden:
- Relevantie
- Autoriteit
- Kwaliteit
Google’s zoekmachine wordt alsmaar slimmer en slimmer. Je ziet zelden nog een resultaat dat niet aansluit bij de zoekopdracht. Dit komt doordat Google de code, content en autoriteit steeds beter kan matchen met de zoekintentie van de opdracht en de persoon die daadwerkelijk zoekt.
De relevantie van een pagina is daarom essentieel. Om de relevantie van een pagina hoger in de rankings te krijgen is autoriteit nodig. Hoe betrouwbaar is je website voor een zoekmachine als Google en waarom moet jouw website hoger ranken? De autoriteit wordt gemeten door backlinks.
Nou denk je waarschijnlijk: ‘Wat zijn backlinks?’ Een backlink is een linkje op een andere website die verwijst naar jouw website. Hoe meer backlinks van andere websites er naar jouw website verwijzen, des te hoger je autoriteit en meer kans op een hogere ranking in Google.
Toch is dit niet zo eenvoudig. Google is erg streng in het beoordelen van de meerwaarde van een backlink. Het is belangrijk zo veel mogelijk backlinks te genereren van autoritaire websites die een meerwaarde hebben voor jouw website. Relevantie en kwaliteit zijn hier van groot belang.
Een enorm aantal backlinks van onbetrouwbare of irrelevante websites kan juist averechts werken. Google kan je hiervoor een penalty geven. Met een penalty wordt het erg lastig om hoger te ranken in de zoekresultaten. Ga dus niet klakkeloos backlinks verzamelen!
De kwaliteit van je website of pagina is onder te verdelen in drie factoren:
- Online reputatie
- Content structuur
- Interactie met de gebruiker
De online reputatie is te koppelen aan het aantal backlinks naar je website. Hoe goed sluit de content aan bij de bezoeker en is het een meerwaarde voor andere websites om ernaar te verwijzen? Kijk maar eens naar websites als Bol.com en Coolblue.nl. Zij genereren dagelijks talloze backlinks van websites die willen verwijzen naar de content op die websites. Zij sluiten perfect aan bij de zoekintentie van de bezoeker.
Naast de reputatie is de content van de website belangrijk. Sluit jouw content het beste aan bij de wensen en behoeften van de bezoeker? Ja? Dan is de kans groter om hoger te ranken. Content is een verzamelnaam voor alles wat je op de pagina kan lezen, zien of beluisteren.
Met de juiste structuur zorg je ervoor dat zowel zoekmachines als bezoekers de content naadloos op zich kunnen nemen. Het is daarom belangrijk dat men op je website eenvoudig naar deze pagina’s kan navigeren.
Hier komt ook de interactie met de gebruiker om de hoek kijken. Een bezoeker die direct weg klikt na het landen op een pagina kan Google een signaal geven dat de pagina niet aansluit bij de zoekintentie van de bezoeker. Als SEO expert is het daarom belangrijk het gedrag van bezoekers nauwlettend te volgen en de content te baseren op zoekintenties van de doelgroep.
Ook de techniek van de website kan de interactie van bezoekers met een website dwarsbomen. Want wie zit er nou te wachten op een trage website? Een goed opgebouwde pagina en technisch frame zorgen ervoor dat je razendsnel de juiste content kan serveren aan je bezoekers.
Stap 4: Beheer de belangrijkste SEO onderdelen
Om als SEO expert echt een verschil te maken, is het essentieel de belangrijkste SEO onderdelen onder de knie te krijgen.
De belangrijkste onderdelen zijn:
- On page SEO
- Off page SEO
- Technische SEO
On page SEO heeft betrekking op alles wat je uiteindelijk op de website of pagina gaat zien. Copywriting is hier van enorm belang. Voordat je start aan het schrijven van content moet je natuurlijk wel weten waarover je gaat schrijven. Doe dan ook een gedegen zoekwoordenonderzoek voordat je start met schrijven.
Breng in kaart waar je doelgroep op zoekt en welke onderwerpen je kan gebruiken. Daarna is het belangrijk om je concurrenten in kaart te brengen. Doe hiervoor een concurrentieanalyse. Dit kan je uitvoeren met SEO tools als SEMrush.
Nu je weet waar je doelgroep op zoekt en wat je concurrenten zijn, kan je aan de slag met copywriting. Schrijf hier altijd voor je bezoeker en niet voor de zoekmachine. Google is slim genoeg om te beoordelen waar je content over gaat wanneer zoekwoorden niet direct achter elkaar in de content staat. Hieronder een voorbeeld:
Zoekwoord: “SEO specialist Amsterdam”
“Ben je op zoek naar een SEO specialist in Amsterdam? Wij van online marketing bureau X hebben verschillende SEO experts in dienst die jou helpt betere organische rankings te realiseren. Kom eens op gesprek bij ons op kantoor in Amsterdam, dan laten we je even kennis maken met onze SEO specialisten.”
De content op je pagina is in orde, maar daar stopt het niet. Ook buiten de pagina om is er content waar je als SEO expert rekening mee moet houden. De content die hiervoor ingericht moet worden zijn de paginatitels en meta descriptions.
De paginatitel is de dikgedrukte titel die je terugziet in de zoekresultaten van Google. Dit is een officiële rankingfactor en dient dan ook te beschikken over het primaire zoekwoord van je pagina.
Het stukje tekst onder de paginatitel is de meta description. Dit stukje tekst kan je gebruiken om de zoeker te overtuigen om op jouw resultaat te klikken. Zorg dus dat deze kort beschrijft waar de pagina over gaat waar men naartoe kan klikken.
Onder off page SEO valt ook linkbuilding. Linkbuilding is een werkwoord dat het verzamelen van backlinks beschrijft.
Actief linkbuilden kan de autoriteit van een website verhogen. Deze autoriteit zorgt ervoor dat je on page content sneller en beter wordt opgepikt door de spider van Google. Om hogere rankings te realiseren is het belangrijk kwalitatieve backlinks te verzamelen.
Het beoordelen of een backlink kwalitatief is kan met verschillende tools. Een van de meest populaire tools is SEMrush.
Maak het de spiders van Google, of andere zoekmachines, makkelijker met technische SEO. Als SEO expert is het noodzakelijk dat je HTML en CSS begrijpt. JavaScript is ook steeds belangrijker en zal in de toekomst nog meer impact hebben op SEO.
Bij technische SEO zijn factoren zoals pagespeed, 404-fouten, redirects, sitemaps, robots.txt en structured data belangrijk voor je prestaties. Je bent als SEO expert geen developer, maar neemt de rol als adviseur of begeleider aan om developers de weg te wijzen.
Developers kijken vaak niet standaard naar SEO onderdelen. Als SEO expert is het dus belangrijk de samenwerking tussen jou en de developer te intensiveren en samen een kwalitatieve website neer te zetten.
Stap 5: SEO voor je eigen website
Wil je starten als SEO expert of specialist, maar heb je nog weinig ervaring? Bouw dan eens je eigen website en ga aan de slag met zoekmachine optimalisatie. Het ideale CMS (content managament system) om SEO te leren is WordPress.
SEO start al bij de keuze voor je webhosting. Wil je goed starten? Dan adviseren we gebruik te maken van de webhosting van SiteGround. Deze betaalbare pakketten bieden je voor een paar Euro per maand veel mogelijkheden.
Bouw je eigen website en kies een domeinnaam die past bij je gekozen niche. Start met on-page en off-page SEO en leer de technische onderdelen die voor zoekmachine optimalisatie relevant zijn. Trial & error is de beste manier om SEO te leren.
Nog meer leren? Download gratis het SEO e-book en ontwikkel jezelf tot een ware SEO expert!
